Har du nogensinde fået et skrabelod med en tilbudsanmodning? Mange danske håndværkerfirmaer bruger lodtrækninger og skrabekuponer som en del af deres markedsføring. Det virker, fordi det kombinerer noget konkret med en lille spænding. Men det digitale har taget konceptet videre.
Hvorfor bruger byggebranchen skrabelodder?
Fordi branchen er lokal, og kundekontakt er dyr. En murer eller tømrer, der deler skrabelodder ud ved en messe eller i postkassen, skaber en interaktion, der er billigere end en annonce og mere mindeværdig end en flyer. Præmien behøver ikke være stor. En gratis opmåling, en rabat på 500 kr. eller en gavekurv. Det handler om at bryde isen.
Konceptet har eksisteret i årtier, og det virker stadig. Men det har fået digital konkurrence.
Hvad er digitale skrabespil?
Onlineskrabespil fungerer som deres fysiske forgængere: du skraber et felt og ser, om du har vundet. Forskellen er, at du sidder ved skærmen i stedet for at stå med en mønt. Udover de kommercielle skrabespil, som f.eks. Danske Spils Skrabet, tilbyder onlinecasinoer med dansk licens også digitale skrabelodder som en del af deres spiludvalg (se gratis skrabespil online for en oversigt over de aktuelle muligheder).
RTP på digitale skrabespil ligger typisk mellem 80 og 95 %, afhængigt af typen. Det er lavere end de fleste spillemaskiner, men formatet er hurtigere og kræver ingen strategi.
Kan byggebranchen lære af det digitale?
Ja. Digitale lodtrækninger via QR-koder på brochurer, visitkort eller fakturaer er en billig måde at skabe engagement. Kunden scanner koden, skraber et digitalt felt og vinder enten en rabat eller et tilbud. Det koster næsten intet at sætte op og giver håndværkeren data om, hvem der interagerer med materialet.
Flere marketingbureauer tilbyder white-label-løsninger til netop den slags kampagner. Prisen starter ved et par tusinde kroner, og ROI er typisk højere end traditionelle annoncer, fordi interaktionen er aktiv frem for passiv.
Gammelt koncept, nye muligheder
Skrabeloddet er ikke dødt. Det har bare fået en digital tvilling. Og for brancher som byggeriet, hvor personlig kontakt stadig er afgørende, er kombinationen af fysisk og digitalt den mest effektive vej til nye kunder.